因为“星巴克”咖啡博物馆所渲染的氛围，是一种崇尚知识、尊重人本位、有点“小资”情调的文化,星巴克的成功不在于咖啡的优秀品质，而轻松温馨的氛围的感染才是星巴克取胜的唯一法宝,星巴克卖他的咖啡以直销的方式，没有任何加盟商,在“星巴克”咖啡博物馆中，强调的不再是咖啡，而是文化和知识。
星巴克能够将世界上最古老的商品之一发展成为一个有特色的、持久的、高附加值的品牌，离不开其创业之初所坚持的“体验文化”和独特的营销方式。星巴克的成功不在于咖啡的优秀品质，而轻松温馨的氛围的感染才是星巴克取胜的唯一法宝。因为“星巴克”咖啡博物馆所渲染的氛围，是一种崇尚知识、尊重人本位、有点“小资”情调的文化。在“星巴克”咖啡博物馆中，强调的不再是咖啡，而是文化和知识。"星巴克"文化实际上是围绕两个主题的文化:人和知识。这种文化的核心是通过使用尽可能舒适的环境来帮助人们拓宽知识和能力，挖掘他们在知识方面的最大价值。
2、 星巴克 市场营销问题星巴克的定位很高，要求他的客户是生活中有一定品味和地位的人，因为他的名字来源于小说《莫比迪克》中主人公的名字，而作者当时并不广为人知，但有一定社会地位的人都知道他，所以星巴克的定位由此而来。星巴克卖他的咖啡以直销的方式，没有任何加盟商，这样可以保证质量，吸引更多的顾客。从广告和不同的朋友那里，客户可以了解到各种销售情况咖啡，客户不能说很享受星巴克，但是肯定自己。由于其市场的定位，所有星巴克的客户都有很好的自我意识，所以他们不必享受其咖啡，而是享受这个品牌带来的自我肯定，星巴克已经不仅仅是现在人的杯子了咖啡这么简单，更多的是时尚和品味。
