前瞻产业研究院发布的《中国营养保健品行业消费需求与品牌竞争投资预测分析报告2014-2018》分析:2004年，以倡导个性化服务为特征的中国健康医疗行业营销模式逐渐成为保健品-2/的主流模式,市场浓度，目前，中国保健品,中药保健食品、老年保健食品、职业保健食品、昆虫保健食品、海洋保健食品和第三代保健食品是我国保健食品的未来发展方向,中国保健品行业市场集中度低。
目前我国保健食品的功能多集中在免疫调节、抗衰老、抗疲劳等领域，未来的发展趋势是产品功能分布将逐渐发散并趋于合理。中药保健食品、老年保健食品、职业保健食品、昆虫保健食品、海洋保健食品和第三代保健食品是我国保健食品的未来发展方向。前瞻产业研究院发布的《中国营养保健品行业消费需求与品牌竞争投资预测分析报告2014-2018》分析:2004年，以倡导个性化服务为特征的中国健康医疗行业营销模式逐渐成为保健品-2/的主流模式。跨国企业做的是先口碑后人气的营销策略，培养了大量忠实的消费群体。消费者的消费心理逐渐成熟，更青睐保健品这种能提供个性化服务、口碑好的品牌。因此，通过知识营销是未来的主要营销形式。
根据中国营养保健品Industry市场2014-2018年前景与投资规划分析报告数据，营养与保健食品规模2012年行业规模超过3200亿元，预计到2000年，据权威机构行业分析报告，预计到2020年，我国营养保健食品年人均消费将达到360元，行业容量将增至5400亿元。“全民辅食”时代的到来，将推动营养保健品消费的快速增长，使中国迅速进入健康消费的全盛期。
劣势如下:我国保健品行业准入门槛较低，注册时间较短，临床试验难度低于药品，但行业利用消费者心理进行暴利定价，从而吸引大量食品生产企业进入。市场浓度，目前，中国保健品。中国保健品行业市场集中度低。根据欧睿国际发布的数据，2019年，中国保健品 industry的CR3为14.6%，CR5为19.8%，CR10为28.9%，行业竞争激烈。体重管理领域的保健食品包括营养粉、混合饮料等食品替代产品，目前国内金额达120亿元-2规模。美国品牌康宝莱在该领域占据绝对优势，控制了市场股的近一半。
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