关注市场研究，收集和分析大量的信息，只有这样，才能在环境的变化和市场有很大不确定性的情况下做出正确的决策；积极推动创新，其程度与效果成正比,另外，第一部分市场Status分析中的12个数据，大部分都可以通过市场survey获得，这也说明了市场survey的重要性。
市场调查是营销策划案例中非常重要的内容。因为市场从市场调查中获得的数据和情报是拟定营销计划的重要依据。另外，第一部分市场Status分析中的12个数据，大部分都可以通过市场 survey获得，这也说明了市场 survey的重要性。然而市场调查往往被高层领导和计划者所忽视。很多企业每年花很多广告费，却不关注市场调查。这种错误观念必须尽快改变。市场调查和推广计划一样，也包括目标、策略、详细计划三大项。
市场营销战略是企业以顾客的需求为出发点，根据经验获取顾客的需求和购买力的信息，以及企业界的期望值，有计划地组织各种经营活动。通过相互协调的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，为顾客提供满意的商品和服务以实现企业目标的过程。目的是创造客户，获取和维护客户；从长远来看，要考虑如何有效战胜竞争，立于不败之地。关注市场研究，收集和分析大量的信息，只有这样，才能在环境的变化和市场有很大不确定性的情况下做出正确的决策；积极推动创新，其程度与效果成正比。在变革的过程中做出决策，要求其决策者像企业家一样有很强的能力、洞察力、辨别力和决断力。
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